1. Автомобили (и газ)

    Instagram/@darlingdots

Миллениалы отказываются от покупки автомобилей и, соответственно, бензина. Многие миллениалы даже отказываются от получения водительских прав. Фактически, за последние восемь лет количество водителей в возрасте от 18 до 25 лет сократилось почти на 25%. Это радикальные изменения.

Эксперты рынка указывают на массу причин, по которым миллениалы решают оставить автомобили на стоянке. В городских районах молодые водители предпочли бы пользоваться общественным транспортом, чем тратить время на поиск парковки, что иногда является кропотливой задачей. По всей стране молодые люди также решают использовать приложения для совместного использования автомобилей, чтобы доставить их из пункта А в пункт Б. В любом случае, миллениалы снижают чистую прибыль автопроизводителей.

  1. Кондиционер для белья

    Instagram/@_jacquelinehope

Какое название продукта? Что ж, если название – «кондиционер для белья», оно в значительной степени объясняет, для чего нужен продукт. Но не спрашивайте об этом миллениалов. Недавнее исследование показало, что миллениалы не используют кондиционер для белья, потому что не совсем уверены, для чего он нужен.

В период с 2007 по 2015 год продажи кондиционеров для белья упали на 15 процентов. В связи с тем, что технологии в стиральных машинах становятся все более совершенными, а все больше модных брендов решают сосредоточиться на комфорте, миллениалы просто не покупаются на идею о смягчении тканей. Поскольку им нужно разбираются со студенческими долгами, это поколение сокращает расходы везде, где только может.

  1. Традиционные тренажерные залы

    Instagram/@saz_moz

Когда дело доходит до продуктов питания, миллениалы склонны уделять больше внимания здоровым, органическим продуктам. Учитывая это, кажется удивительным, что количество людей, посещающих традиционные тренажерные залы, сокращается. Но дело не в том, что миллениалы вообще пропускают тренировки, они просто предпочитают делать это в другом месте.

Вместо типично гигантского зала, заполненного тренажерами, эта возрастная группа выбирает модные тренажерные залы, предназначенные для определенных типов тренировок. Будь то посещение тренажерного зала кроссфит, студии пилатеса, урока кикбоксинга или чего-то еще, миллениалы сосредотачиваются на конкретных тренировках, которые им нравятся. Видимо, когда они думают о том, где заниматься, миллениалы выбирают из множества вариантов.

  1. Хлопья

    Instagram/@cerealloverspty

Во всем виноваты лень или слишком плотный график работы молодых специалистов, но есть довольно шокирующая причина, по которой представители этой возрастной группы предпочитают не есть хлопья по утрам. По данным New York Times, 40 процентов опрошенных миллениалов заявили, что не едят хлопья, потому что это «неудобно». Но почему?

The Times сообщила, что хлопья «были неудобным выбором для завтрака, потому что их приходилось убирать после того, как их съели». Да, по всей видимости, мытье ложки и миски – это уже слишком. И не забывайте, что складывать коробку обратно в кладовку тоже очень неприятно!

  1. Деловые костюмы

    Instagram/@veda.krumpe

Когда приходит время готовиться к работе, многие миллениалы решают, что деловые костюмы им просто не подходят. Независимо от того, соответствует ли выбор моды их личному стилю или более непринужденной обстановке в офисе, молодые модницы просто не купят его.

Хотя некоторые более современные брючные костюмы определенно по-прежнему в моде, на рабочем месте наблюдается огромная тенденция к более повседневной деловой одежде, и не только по пятницам. Джинсовая ткань в офисах становится все более и более обычным явлением. Просто спросите генерального директора Facebook Марка Цукерберга, похоже, он прекрасно справлялся, не надевая костюм каждое утро.

  1. Дома

    Instagram/@escapewithjoey

Мы все видели типичные фотографии, на которых покупатели дома сжимают свои блестящие новые ключи, стоя у входа в свой новый дом. Но заметил ли кто-нибудь еще, что счастливых домовладельцев становится все меньше и меньше? На то есть несколько причин.

Поскольку цены на жилье продолжают расти, многие миллениалы не могут позволить себе покупать собственное жилье. Но помимо этого многие опасаются, что инвестирование в недвижимость означает сбросить якорь в определенном месте. Вместо этого они предпочли бы иметь легкость и способность перемещаться, если этого требует работа или жизнь. Но это не единственный традиционный жизненный шаг, который пропускают миллениалы.

  1. Обычное молоко

    Instagram/@fitting.into.the.frame

Мы достаточно взрослые, чтобы помнить времена, когда казалось, что было всего три вида молока: обезжиренное, цельное и двухпроцентное. Сегодня кажется, что молоко  производят из всего. Есть миндальное молоко, соевое молоко, кокосовое молоко и овсяное молоко, и это лишь некоторые из них. И мы могли бы продолжить этот список.

Так в чем же проблема с обычным старым коровьим молоком? Одна из причин заключается в том, что миллениалы все чаще становятся веганами или выбирают более экологически чистый вариант. Другие выбирают растительное молоко как более здоровую альтернативу. С 1970 года продажи молока упали на 40%. И это не единственный продукт питания для детей, от которого отказываются миллениалы.

  1. Свадьбы и бриллианты

    Instagram/madetoglowtas

Сначала любовь, потом брак? По-видимому, больше нет. В 1980-х годах две трети людей в возрасте от 25 до 34 лет состояли в браке. Сегодня более половины людей в этой возрастной группе не состоят в браке. Миллениалы говорят: «Я не хочу», вместо «Да».

Наряду со снижением количества браков снизились и продажи бриллиантов, даже среди тех, кто решает связать себя узами брака. Вместо этого миллениалы выбирают менее дорогие и более уникальные варианты своих обручальных колец. Мы будем скучать по ночным танцам на свадьбах, но не так сильно, как по некоторым другим вещам из этого списка.

  1. Кинотеатры

    Instagram-lisek_i_tyle

Люди обычно устраивали выходной, идя в кинотеатр, хватая с собой гигантскую пачку попкорна и просматривая фильм. В наши дни даже кресел с откидной спинкой, барного обслуживания и объемного звука недостаточно, чтобы заполнить кинотеатр посетителями.

Кто захочет пойти в кинотеатр и потратить деньги на билет, если вместо этого они могут остаться в пижаме, выключить свет и смотреть фильмы, не вставая с дивана? Миллениалы просто больше не хотят ходить в кино. Но нет никаких сомнений в том, что ничто не может сравниться с попкорном в кинотеатре.

  1. Оптовые продукты

    Instagram/@kinda_messydays

Мы лично могли бы провести целый день, гуляя по  Costco, разглядывая гигантские продукты и пробуя все бесплатные образцы. Кому не нужна упаковка из 300 рулонов туалетной бумаги? Что ж, по мнению экспертов рынка, миллениалам она не нужна.

Причина сокращения массовых покупок продуктов среди миллениалов вполне логична. Возрастная группа готовит меньше, поэтому им не нужно тратить деньги на продукты, которые, вероятно, все равно испортятся. Для любой из своих оптовых закупок миллениалы предпочли бы покупать товары в Интернете, чтобы их доставляли под дверь, а не идти за ними в магазин.

 11. Пиво отечественных брендов

Instagram/@rustyballsspeedshop

Местные сорта пива, такие как Budweiser, Coors и Miller, когда-то были основным продуктом любого барбекю. Но любой, кто пришел на новоселье или на вечеринку на заднем дворе к миллениалу, вряд ли сможет найти Bud Light в холодильнике.

Миллениалы все чаще выбирают ароматизированные напитки, такие как крепкий лимонад, холодный чай и газировку. Некоторые предпочитают более уникальные варианты крафтового пива. А некоторые полностью отказываются от пива и предпочитают более здоровые напитки. Похоже, пивной живот выходит из моды. Это по крайней мере одна вещь, по которой мы не будем скучать.

  1. Круизы

    Instagram/@jetasiabalicruise

Хороший круиз может принести массу удовольствия. Круизы помогают нам наслаждаться путешествием, поскольку эти гигантские корабли перевозят путешественников из одного пункта назначения в другой, позволяя им совершать короткие экскурсии по пути. А когда круизные лайнеры станут еще больше и экстравагантнее, многие подумают, что люди будут выстраиваться в очередь, чтобы попасть на них.

Но кажется, что даже водных горок, полей для гольфа, экстравагантных шведских столов и ночных развлечений недостаточно, чтобы привлечь на борт миллениалов. Эксперты рынка говорят, что миллениалы ищут более аутентичных впечатлений от путешествий, и это путешествия на гигантской яхте в эту категорию не входят. Что, нормальные люди не живут в гигантских плавучих морских особняках?

  1. Говядина

    Instagram/@356kbbq

Судя по всему, у миллениалов есть какой-то конфликт с говядиной. В новом экологически сознательном мире красное мясо не подходит молодым гурманам. В то время как многие решают отказаться от красного мяса в пользу овощей, другие, как сообщается, не употребляют его по моральным соображениям.

Кроме того, у миллениалов просто не остается много денег на продукты после оплаты аренды, студенческих ссуд и всех других расходов. Поэтому покупка говядины рассматривается как огромная роскошь, которую можно легко выкинуть из списка покупок. Эй, все ради того чтобы сводить концы с концами.

  1. Салфетки

    Instagram/@mc_6010_jc

Когда в последний раз кто-нибудь ел в доме миллениалов, и там были салфетки, не говоря уже об обеденном столе? Салфетки выходят из моды в домах молодых людей. Согласно потребительским исследованиям, 15 лет назад шесть из 10 домохозяйств покупали салфетки. Сегодня салфетки есть только у четырех из десяти домохозяйств.

Это потому, что миллениалы гораздо более склонны предлагать своим гостям с бумажные полотенца, чем специальные салфетки. Когда бюджет и без того ограничен, можно покупать на одну вещь меньше. На самом деле салфетки – не единственный исчезающий предмет домашнего обихода. Читайте дальше, чтобы узнать больше о вещах, без которых миллениалы предпочитают жить.

  1. Майонез

    Fred Duval/FilmMagic/Getty Images

Помните, когда майонез считался крутым? Ладно, мы тоже нет. В какой-то момент в истории приправ кто-то решил, что майонез вышел из моды, и миллениалы определенно приняли это к сведению. Из-за этого продажи майонеза падают последние несколько лет.

Отчасти ненависть к майонезу связана с его пользой для здоровья – или скорее с ее отсутствием. Смесь яичных желтков, масла, лимонного сока и уксуса не совсем подходит для здорового питания. Вместо этого миллениалы заменяют приправы более органическими альтернативами, такими как авокадо.

  1. Утюги

    Instagram/@therealsfascioblogger

Было время, когда уйти из дома без хрустящей, выглаженной рубашки было серьезным нарушением дресс кода. Те времена давно прошли, поскольку все больше и больше миллениалов предпочитают не держать утюг в своих домах. Итак, давайте уточним детали.

Для брендов становится все более популярным рекламировать свои материалы, не требующие глажки, обещая, что одежда останется без складок и без хлопот с глажкой. Между тем, ткани, которые обычно требуют глажки, находятся в аутсайдерах. Кроме того, не существует складок, которые нельзя рассправить, просто положив одежду на секунду в сушилку!

  1. Наземные линии

    Instagram/@theessenceof_

У нас нет домашнего номера телефона, но есть еще несколько цифр, которые могут Вас заинтересовать. Согласно опросу, 66 процентов миллениалов живут в полностью беспроводных домах. У 41% нет стационарного телефона (это число было бы больше, но многие интернет-компании и кабельные компании предоставляют стационарный телефон бесплатно), а 83% миллениалов спят рядом со своими мобильными телефонами.

Неудивительно, что с учетом всего этого времени на телефонные разговоры многие миллениалы решили отказаться от своих наземных линий связи. А поскольку многие миллениалы снимают дома, настройка стационарного телефона кажется неблагодарным делом.

  1. Лотерейные билеты

    Instagram/@minimarket137

Миллениалы – это поколение, не понаслышке знающее, что такое крупные долги, растущие цены на жилье и заработной платой, остающейся на одном уровне многие годы. Всем, кто думает, что эти финансовые реалии делают игру в лотерею более привлекательной, следует подумать еще раз. Это поколение не желает тратить деньги на лотерею.

Опрос Gallup показал, что, хотя 61 процент людей в возрасте от 50 до 64 лет играет в лотерею, только около трети людей в возрасте от 18 до 29 делают то же самое. Поколение просто вычеркнуло лотерейные карты из своего списка обязательных дел. И это не единственное удивительное денежное решение, которое они принимают.

  1. Открытки

    Instagram/@glinianakura

Снижение продаж открыток – не самый поразительный пункт в этом списке. Когда-то ежегодно продавалось 20 миллионов открыток. Сегодня продается всего около 5 миллионов. Но причина, по которой все реже получают открытки, может стать неожиданностью.

Открытки перестали быть популярными после создания электронной почты. Позже, с появлением таких вещей, как Facebook и Instagram, Интернет стал широко распространенной открыткой. Зачем тратить время и деньги на отправку физического письма, если Вы можете просто опубликовать виртуальное сообщение? Сейчас открытки используются больше для украшения, чем для переписки.

  1. Туфли на шпильке

    Ray Tamarra/Getty Images

Для тех, кто хочет понять миллениалов, просто попробуйте пройти милю вместо них. И тем, кто планирует это сделать, просто убедитесь, что не поскользнетесь на шпильках на высоком каблуке. Миллениалы больше не любят высокие каблуки.

Вместо того, чтобы проводить ночь, балансируя на довольно неудобных и опасных высоких каблуках, миллениалы предпочли бы что-нибудь более комфортное. По этой причине продажи кроссовок по всей стране стремительно растут, и все больше и больше знаменитостей начинают рекламировать кроссовки. Бренды, которые обычно ориентировались на каблуки, теперь начинают предлагать более удобные альтернативы.

  1. Страхование жизни и акции

    Instagram-bellatatiana

Когда дело доходит до движения денег, миллениалы с меньшей вероятностью вкладывают свои кровно заработанные деньги в две вещи: страхование жизни и фондовый рынок. Так что давайте обсудим это. Семьдесят пять процентов миллениалов не имеют страхования жизни просто потому, что не могут себе этого позволить. И когда они изо всех сил пытаются оплатить аренду в настоящем, они не обязательно хотят думать об инвестициях в будущее.

Что касается акций, то только 13 процентов миллениалов сказали Barron’s, что будут инвестировать в фондовый рынок. Эксперты рынка считают, что это в основном связано с тем, что в молодом возрасте они стали свидетелями обвала фондового рынка. Увидев последствия своими глазами, они оценили ситуацию и решили не вкладывать средства.

  1. Дверные звонки

    NBC

Помните дверные звонки? Они Вам ни о чем не напоминают? Для миллениалов идея дверного звонка ушла в прошлое. В этой возрастной группе действительно просто больше нет дверных звонков. И есть несколько причин, по которым дверной звонок бесшумно уходит в прошлое.

Во-первых, многие миллениалы живут в многоквартирных домах, а не в отдельных домах, где использование дверных звонков просто не являются обыденностью. Но даже если бы существовал дверной звонок, миллениалы, вероятно, не использовали бы его. Они с большей вероятностью отправят своим друзьям или членам семьи сообщение о том, что они придут в гости, вместо того, чтобы звонить в колокольчик.

  1. Подписки на кабельное телевидение

    Instagram/stanleysss

Не секрет, что подписка на кабельное телевидение вышла из моды, и что это все из-за миллениалов. Вместо того, чтобы покупать дорогие пакеты кабельного телевидения, эта возрастная группа полагается на потоковые сервисы, такие как Netflix, Amazon и Hulu. Даже YouTube теперь предлагает своим пользователям кабельную альтернативу по более низкой цене, чем кабель.

Миллениалы ведут довольно загруженную жизнь и обычно подключены к круглосуточному потоку цифровой информации, поэтому идея покупки дорогостоящего кабеля, чтобы иметь возможность смотреть шоу в прямом эфире, уже не так привлекательна, как раньше. Вместо этого с помощью других сервисов они могут смотреть свои любимые шоу в любое время по своему собственному расписанию.

  1. Макдоналдс

    Instagram/@iamalreadylost

Золотые арки явно теряют блеск в глазах покупателей-миллениалов. Раньше McDonald’s посещало огромное количество людей, но молодые клиенты его уже не любят. И кажется, даже Рональд Макдональд не может их вернуть.

Вместо того, чтобы скапливаться в сети быстрого питания, миллениалы в целом выбирают более здоровые и свежие варианты. А с появлением таких заведений, как Chipotle, молодые клиенты предпочитают сами формировать свои блюда, чем выбирать из списка ограниченных вариантов меню. McDonald’s выпустил вегетарианский бургер, пытаясь привлечь внимание миллениалов, но пока они не добились желаемого результата. Мы будем заедать эти плохие новости картошкой фри.

  1. Отели

    Instagram/365uae

Для некоторых идея заказать обслуживание номеров, и свернуться калачиком в пышном гостиничном халате, пока горничная все уберет – это неотъемлемая часть туристического пакета. Однако для миллениалов идеальный список для отпуска больше не включает отели как абсолютную необходимость.

Вместо этого молодые путешественники предпочитают более «аутентичные» впечатления. Иногда идея жить как местный житель подразумевает сдачу квартиры в субаренду или аренду AirBNB. Более экономные путешественники отказываются от роскоши и направляются прямо в хостел или даже на ферму. Тем не менее, миллениалы часто проверяют отели и обычно выбирают менее дорогие и более захватывающие варианты.

  1. Гольф

    Instagram/karynleepinggolf

В течение многих лет гольф был одним из неофициальных развлечений Америки. Но сегодня этот вид спорта не нравится большинству миллениалов, поскольку многие считают, что этот вид спорта не стоит на одном уровне со многими другими вариантами, которыми эта возрастная группа может развлечь себя.

Есть несколько причин, по которым миллениалы больше не играют на поле для гольфа. В то время как некоторые считают, что цена на этот вид спорта немного завышена или слишком дорогая, другие находят 18-луночный спорт немного скучным. В эпоху постоянной стимуляции, перемещение тележки для гольфа от одной лунки к другой не похоже на приятный послеобеденный отдых.

  1. Кусок мыла

    Instagram/hyeji_ohoh

Миллениалы убирают куски мыла со своих списков продуктов. Некогда популярный продукт гигиены все реже и реже можно найти в душах миллениалов по всей стране. Но почему многие моются кусками мыла?

Согласно отчету MarketWatch, 60 процентов миллениалов считают, что куски мыла кишат микробами, и предпочли бы использовать гели для душа, чтобы очистить себя. И хотя 60 процентов американцев старше 65 лет сказали, что будут мыть лицо кусковым мылом, только треть миллениалов сказали то же самое. Как ни странно, хотя кусковое мыло перестало быть популярным, вирусная тенденция «нарезки мыла» полностью актуальна. Мы полагаем, что если Вы не можете им пользоваться, то по крайней мере, можете его резать.

  1. Повседневная трапеза

    Instagram/life_by_lanie

Похоже, что у миллениалов есть два режима питания в ресторанах. Либо они заказывают доставку в Uber Eats или Seamless, либо решают выпить вина и пообедать, заказав столик в хорошем ресторане. К сожалению, для таких заведений, как TGI Friday’s и Applebee’s, обычные рестораны не попадают ни в одну из категорий.

Согласно маркетинговым исследованиям, продажи в ресторанах с непринужденной обстановкой за последние несколько лет снизились. Некоторые руководители указывают пальцем прямо на миллениалов, которые больше не посещают эти места быстрого питания. В то же время рестораны с непринужденной атмосферой ищут новые способы вернуть клиентов-миллениалов к своим столикам.

  1. Универмаги

    Instagram/a_la_lala

Универмаги когда-то были центром мира шоппинга. В этих гигантских магазинах размещалось почти все. Их планы этажей включали одежду от всех дизайнеров, аксессуары, обувь, парфюмерию, макияж и все, что только можно вообразить. Может быть, эта концепция звучит немного знакомо? Что ж, это так, и в этом проблема.

Кажется, что разнообразие, которое когда-то привлекало людей к покупкам в универмагах, теперь заменено чем-то гораздо более простым: Интернетом. Сегодня, вместо того, чтобы часами сидеть в универмаге, миллениалы предпочитают совершать универсальные покупки прямо на удобных диванах.

  1. Лотерейные билеты

    Instagram/exxoncanton

В целом поколение миллениалов испытывает финансовые трудности. По данным CNBC, 62 процента миллениалов сообщают, что живут от зарплаты до зарплаты. Так что некоторые могут подумать, что небольшая игра в лотерею может быть выгодна миллениалам, пытающимся получить больше денег. Но подумайте еще раз.

Миллениалы смотрят на шансы на выигрыш в крупную лотерею и решают, что игра не свеч. По данным опроса Gallup в 2016 году, только около 33 процентов миллениалов заявили, что они играли в лотерею годом ранее. Более 61% людей в возрасте от 50 до 64 лет заявили, что приобрели лотерейный билет в прошлом году. Так что велика вероятность, что любой, кто принадлежит к возрастной группе миллениалов, вероятно, не будет рисковать.

  1. Быстрое питание

    Instagram/behappyordiedear

Не только McDonald’s пытается привлечь миллениалов к своим дверям. Повсюду в ресторанах быстрого питания наблюдается резкое сокращение клиентов из поколения миллениалов, и это падение распространяется даже на их более молодых коллег из поколения Z.

Среди заведений, в которых сократилось количество посетителей – такие заведения, как Burger King, которые пытабтся внедрить веганские и вегетарианские блюда. Поскольку поколение в целом ориентировано на более здоровые варианты, они также пытаются предоставить дополнительную информацию о своих продуктах и уделяют внимание так называемой свежести своих продуктов. Если популярность фастфуда не возродится среди миллениалов, он может просто исчезнуть.

  1. Дизайнерская одежда

    Instagram/priscilaforesp

Посмотрите любое реалити-шоу начала 2000-х, и любой зритель, скорее всего, увидит на звездах множество брендов. Но хотя раньше ношение дизайнерских брендов было в тренде, для миллениалов это уже не так.

Вместо этого миллениалы в целом решают тратить свои деньги на одежду более экономно и покупать ее в таких местах, как благотворительные магазины или бренды быстрой моды. Более экономичное и экологически чистое поколение предпочло бы обменяться одеждой со своими друзьями или секонд-хенд, чем тратить большие деньги на дизайнерские бренды.

  1. Вино с пробками

    Instagram/stephxwines

Вы когда-нибудь приносили вино на пикник или другую расслабляющую прогулку и понимали, что кто-то забыл самое главное: открывашку? Что ж, очевидно, миллениалы столкнулись с этой проблемой и она им слишком хорошо знакома. Из-за этого миллениалы в подавляющем большинстве предпочитают отвинчивающиеся винные крышки, а не традиционные закупоренные бутылки.

Миллениалы, как потребители, сосредоточены на том, чтобы вино было удобнее приносить домой к друзьям или на другие встречи. И, судя по их покупательским привычкам, вина с пробками для этого не подходят. Напротив, миллениалы настолько заняты, что им нужны подходящие винные бутылки.

  1. Мотоцикл

    Instagram/kaynaked765

В Соединенных Штатах в целом мы просто не видим мотоциклы так часто, как всего несколько лет назад. Продажи мотоциклов за последние несколько лет упали. Но ни одна возрастная группа не проявляла меньшего интереса к мотоциклам, чем миллениалы.

Миллениалы приводят несколько причин, по которым их не интересует вождение мотоциклов. Во-первых, они немного дорогие, что объясняет, почему такие бренды, как Harley Davidson, начали предлагать менее дорогие варианты. Но миллениалы жалуются, что содержание мотоцикла обычно так же дорого, как и сам мотоцикл. В целом эту возрастную группу этот способ передвижения больше не привлекает.